Aclamado como a próxima grande novidade na decoração, o DTG e a sublimação continuam a melhorar - mas a maioria dos decoradores ainda não comprou. É a hora certa para a sua loja?
No ano passado, a moda online representou quase 20% das vendas de varejo no comércio eletrônico nos Estados Unidos - um total de mais de US $ 458 bilhões. Essa quantidade maciça de negócios está mudando as expectativas dos clientes de vestuário, que anseiam por roupas personalizadas sob demanda que podem ser fabricadas em pequenas quantidades e entregues em velocidades incríveis. "As compras online mudaram a idéia de oferta e demanda", diz Omer Kulka, vice-presidente de marketing e estratégia de produtos da Kornit, que fabrica impressoras jato de tinta digitais para a indústria de decoração de roupas. "Em vez de vender o que já fabricamos, somos solicitados a fabricar o que já vendemos."
A verdade é que esse modelo emergente pode ser difícil de capturar com serigrafia e outros métodos de decoração manual. Por outro lado, técnicas digitais como impressão direta em vestuário (DTG) e sublimação são perfeitas para isso; eles oferecem designs rápidos e personalizados com o mínimo de uma peça, deixando espaço para mudanças constantes nas tendências do vestuário.
DTG e sublimação de tinta não são tão novos; suas origens primitivas datam de décadas e suas formas comerciais atuais têm idade suficiente para ter sido o Bar Mitzvahed. Mas a crença é que essas técnicas estão em ascensão. De fato, as técnicas de decoração digital foram classificadas em primeiro e segundo lugar na pesquisa Wearables State of the Industry quando os decoradores foram questionados sobre quais técnicas apresentariam maior crescimento nos próximos cinco anos.
Essa é uma olhada no futuro; a realidade atual é uma história diferente. Apenas um terço dos decoradores oferece sublimação, enquanto um quarto oferece DTG - ambos os números diminuindo em relação a 2016. (Bordados, transferências de calor e taxa de serigrafia muito mais altos.) Apenas 13% dos decoradores planejam adicionar uma dessas técnicas este ano. O reconhecimento dessas técnicas digitais pelo comprador também fica significativamente atrás de outros métodos.
Os fabricantes de equipamentos continuam refinando essas tecnologias, buscando agressivamente maneiras de torná-las mais rápidas, fáceis de usar, duráveis e econômicas. Ainda assim, fabricantes e decoradores concordam que vários fatores desafiadores permanecem: o investimento inicial e o custo diário de impressão, uma curva de aprendizado acentuada com novas tecnologias, gargalos na produção e a necessidade de contratar negócios constantes para manter as máquinas.
E, no entanto, com tudo o que foi dito, as técnicas de decoração digital provaram ter um objetivo e um lugar nas lojas de roupas. "A revolução online é uma força importante que está empurrando todos para o espaço, onde temos a tecnologia para tornar os decoradores mais lucrativos - se eles estão dispostos a dar o salto", diz Kulka.