Na sociedade atual, muitas pessoas optam por consumir no coração da cidade, como a praça comercial, e as grandes placas de publicidade ao ar livre colocadas nas praças muitas vezes podem se tornar “armas atraentes” por causa de suas excelentes vantagens geográficas. Então, que tipo de marca de publicidade externa pode atrair melhor a atenção dos consumidores? As pessoas ficarão profundamente impressionadas com novos slogans, imagens impactantes e eventos experienciais, e aqueles anúncios ao ar livre que usam VR, 3D e outras tecnologias podem ganhar elogios dos consumidores. Então, como criar uma marca de publicidade criativa que pode capturar a atenção dos consumidores em um segundo? As 7 “Leis Básicas” a seguir podem lhe dar a resposta.
- Use fontes com serifa SANS em negrito: maximize o tamanho e o contraste
O sistema alfabético dos países ocidentais é dividido em dois tipos: com serifa e sem serifa.
Fonte com serifa significa que há decorações adicionais no início e no final dos traços da palavra, e a espessura dos traços será diferente. A fonte sans serif é uma fonte sans serif, sem essas decorações extras, e a espessura dos traços é semelhante.
As fontes Serif são fáceis de reconhecer. Ele enfatiza o início e o final de cada traço de letra, por isso é mais legível, enquanto as sans serifs são mais atraentes. No caso de leitura de todo o texto, é adequado o uso de fontes serif para a composição, que é fácil de ler nas quebras de linha e evita erros de leitura entre as linhas.
Song Ti nas fontes chinesas é uma das fontes serifadas mais padrão e as características das serifas são muito óbvias. A estrutura do glifo também é consistente com o script regular escrito à mão. Portanto, Song Ti sempre foi usada como a fonte de texto mais adequada.
Esta fonte é a mais fácil de ser vista e reconhecida em trânsito. Se os transeuntes e os motoristas não conseguirem reconhecer rapidamente as informações postadas pelo anúncio em alguns segundos, a oportunidade será perdida.
- Aumente o impacto visual: adicione fontes brancas no quadro de fundo colorido
A cor ocupa uma posição importante no mundo sensorial humano e também é o fator de maior impacto visual e atraente. As mudanças de cores ricas produzirão um forte impacto visual, mas também produzirão várias formas e camadas ricas, que ajudam a estimular o interesse das pessoas.
Basta olhar para a caixa do Dunkin 'Donuts e GoPro. O forte contraste de cores atrai os olhos dos consumidores para a propaganda, tornando difícil para as pessoas não perceberem.
- Imagem é tudo: use imagens para expressar opiniões
Uma tela publicitária de alta qualidade pode não apenas transmitir rapidamente informações publicitárias, mas também despertar a ressonância emocional das pessoas. Por exemplo, o outdoor do Uber, um software de chamada de táxi, usa uma imagem calorosa e um slogan publicitário “A porta está sempre aberta para você” para expressar facilmente a segurança e a velocidade do Uber. E a propaganda externa veiculada pelo software social MSN transforma diretamente o rosto em um cupcake, o que é novo e interessante e também entrega ao público a recém-lançada função de emoticon.
Existe um ditado que vai bem: “Menos é mais”. Imagens claras e simples podem muitas vezes expressar as características dos produtos mais diretamente aos consumidores, e o conteúdo que a linguagem deseja expressar pode não ser tão direto quanto uma imagem que atinge diretamente os pontos fracos dos consumidores.
- Atenha-se a uma ideia: comunique-se o mais rápido possível
O local onde as grandes placas de propaganda ao ar livre são instaladas geralmente é a praça do distrito comercial CBD ou o lado da rodovia. Os consumidores podem realmente ver o outdoor por um período muito curto, e o tempo para obter as informações no outdoor geralmente leva alguns segundos.
Mike McGraw acredita que um outdoor excelente deve ter a capacidade de transmitir informações ao público em um curto período de tempo e colocar ousadamente os principais pontos de informação que o produto deseja transmitir no outdoor, o que torna as pessoas claras à primeira vista. Por exemplo, o outdoor desenhado pelo filme “Deadpool” nada mais tem do que personagens do filme e um simples horário de lançamento.
- Use apenas sete palavras ou menos: as palavras devem ser contextualmente relevantes
A mesma frase: “Menos é mais.” Palavras concisas podem transmitir informações rapidamente aos consumidores, e as imagens com características do produto podem causar uma impressão profunda nos consumidores.
Como o anúncio externo da Toyota abaixo. Os veículos off-road da Toyota estão acelerando em estradas lamacentas. Toda a grande marca tem apenas um slogan simples e um logotipo enorme. À primeira vista, a primeira coisa que chama a atenção é o icônico “TOYOTA” da Toyota, que é inesquecível.
- Transmita sua mensagem: Maior engajamento e recall do consumidor
Os outdoors também podem criar diferentes slogans de acordo com as condições locais. Slogans localizados podem fornecer reconhecimento instantâneo, assim como um outdoor está falando com você pessoalmente. Ele conhece você, sabe o que você gosta de comer, aonde você gosta de ir……
Por exemplo, os dois painéis a seguir, combinados com características locais, expressam claramente aos consumidores as vantagens da marca em relação a outros produtos semelhantes. O slogan do McDonald's “estilo Texas” no anúncio do New Burger no Texas, o slogan da T-Mobile como operadora multinacional de telefonia móvel na Filadélfia é “Ninguém tem mais cobertura na Filadélfia. ”
- Crie uma silhueta forte: a própria silhueta é arte
Muitos outdoors são projetados com o efeito de silhuetas de pessoas, o que naturalmente atrai os olhos e molda o formato para obter um efeito encantador. Este estilo de design é usado principalmente em anúncios externos usados para promover filmes, que podem efetivamente mostrar as características dos personagens do filme e dar às pessoas imaginação ilimitada.
Como projetar outdoors é um conhecimento profundo. A característica visual da publicidade externa é o efeito instantâneo. Como captar a visão do público em um instante e atrair a atenção das pessoas é a chave para o design da publicidade externa. Isso exige que tentemos o nosso melhor para sermos concisos, fáceis de ler, fáceis de lembrar, bem-humorados e atraentes no processo de design, de modo a tornar a publicidade externa cheia de apelo e vitalidade.
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