Algum tempo atrás, a palavra mais quente na Internet era “economia de estagnação”, e muitos lugares definem pontos padrão dos fornecedores para encorajar o desenvolvimento de economia de estol. O contínuo excesso de peso da economia de tenda ajuda o desenvolvimento da economia noturna no mercado consumidor doméstico e faz com que a mídia externa se torne o padrão de marketing de marca na economia noturna.
1. Configure pontos de especificação do fornecedor em 27 lugares para incentivar o desenvolvimento de economia de estol
Na manhã de 1º de junho, o premier Li keqiang disse durante sua visita de inspeção em Yantai, província de Shandong, que a economia estagnada e a economia de pequenas lojas são fontes importantes de empregos, fogos de artifício no mundo e a vitalidade da China, assim como “ser alta".
A economia do vendedor ambulante é um símbolo importante dos fogos de artifício da cidade. De acordo com estatísticas incompletas, até agora, pelo menos 27 lugares, incluindo Xangai, Jinan, Nanning, Zhengzhou, Nanjing, Chengdu, Hefei, Pengzhou e Changsha incentivaram explicitamente o desenvolvimento da economia de estagnação. Na verdade, “economia estagnada” pertence a uma parte da “economia noturna”. Muitas províncias e cidades exploram ativamente o modo favorável às pessoas de “economia noturna” fundindo-se com a “economia paralisada” com base no início da economia noturna, de modo a “escoltar” o desenvolvimento da economia noturna.
2. O “God Car” de Wuling aparece, e anúncios de carros móveis podem inaugurar um ponto de inflexão
Quando as pessoas de todo o país correm para montar barracas, o aumento de barracas faz com que a demanda por caminhões móveis cresça. A Wuling Special Purpose Vehicle anunciou em sua conta oficial WeChat WeChat que vai lançar um caminhão de “abertura de asas” para venda e rotulá-lo como a principal força regular de espalhar a economia. As autoridades afirmam que seus carros estão “carregados com mais mercadorias” e podem exibi-las de vários ângulos e perspectivas.
Entende-se que este “veículo dedicado à tenda” lançado pela Wuling não é apenas propício ao empilhamento de mercadorias, mas também possui alta taxa de utilização do espaço de sua carroceria. As portas laterais direita e esquerda e as portas traseiras são viradas para cima em um ângulo de 85 graus, o que pode proteger o sol e bloquear a chuva, e também pode colocar anúncios ao redor da carroceria do carro. Alguns internautas apontaram que, sob a premissa de atender aos padrões de modificação, as pessoas podem usar a criatividade, usar o corpo para fazer propaganda e aproveitar a oportunidade para promover produtos ao montar barracas, o que pode ser chamado de artefatos de barraca. Com a recuperação da economia de estol, carros móveis e anúncios de carroceria que antes eram questionados e restringidos podem inaugurar um ponto de inflexão.
Chengdu tem um “banco de automóveis móvel” cheio de “pacotes de presentes” financeiros, que vai a várias comunidades para fornecer serviços financeiros convenientes aos residentes. Este carro móvel tem viajado sucessivamente para a comunidade, oferecendo serviços financeiros porta a porta com distância zero para funcionários de escritório ocupados e residentes da comunidade. Entende-se que este banco de carro móvel se tornou uma plataforma de serviço financeiro inteligente com contadores móveis, terminais de serviço inteligentes e telas de publicidade eletrônica de LED, e percebeu um novo modo de construir uma plataforma bancária com carro móvel para concluir o negócio bancário. A maior vantagem do “Mobile Auto Bank” é que ele amplia e expande o escopo de aceitação de negócios dos bancos de forma humanizada e faz uso inteligente da mídia externa móvel para trazer conveniência aos clientes.
Como um tipo de mídia de publicidade externa com forte penetração, o corpo do automóvel não só tem as características de publicidade externa fixa, como forte impacto da imagem publicitária, influência publicitária contínua e comunicação publicitária eficaz para áreas e classes específicas, mas também tem um público mais amplo nível e maior taxa de chegada de publicidade devido à sua mobilidade única. No entanto, o modelo de marketing de carro móvel semelhante ao “Mobile Auto Bank” mencionado acima não pode ser restrito por localização geográfica e pode ser amplamente divulgado nas áreas de mercado-alvo precisas, como ruas e distritos comerciais comunitários, de acordo com as necessidades do cliente. Além disso, também pode exibir, comunicar e interagir com os consumidores-alvo nos pontos-chave das movimentadas áreas comerciais, praças, parques e outras áreas, com uma ampla gama de promoções, que podem permitir aos clientes obter o máximo efeito de comunicação publicitária . Isso não só trará comodidade para os próprios lojistas, mas também ajudará o consumidor a sentir as características de seus produtos de forma mais intuitiva.
3. A abertura e a popularidade da "vida noturna" tornam a publicidade externa um padrão para o marketing de marca
Com o aumento contínuo da economia de estolada, o mercado consumidor doméstico da “economia noturna” tem gradualmente recuperado seus “fogos de artifício”. A mídia outdoor não só embeleza a paisagem comercial da cidade, mas também ajuda a iluminar a “economia noturna”, que se tornou um cenário indispensável para o marketing da marca.
Além de carros móveis, outros tipos de mídia externa se tornaram o padrão de marketing de marca na economia noturna, como tela grande LED, anúncio de lâmpada de teto de táxi, show de luzes de construção, poste de luz inteligente e assim por diante, todos desempenhando um papel importante papel na economia noturna.
Por exemplo, Chongqing, uma vez classificada em primeiro lugar no “Top Ten Cities with Economic Influence in China in 2019”. Chongqing tem dois distritos comerciais populares com maior tráfego no país: Jie Fangbei Business Circle e Guanyinqiao Business Circle. As duas principais inovações do Círculo de Negócios de Guanyinqiao contribuíram para o sucesso: primeiro, o conceito de gestão urbana mudou da demolição e construção em grande escala para a renovação urbana, melhorando a gestão e a eficiência do serviço; A segunda é implantar a história e a cultura urbana na economia noturna. Entre eles, como um dos projetos importantes no projeto de renovação paisagística do Círculo Empresarial de Guanyinqiao, a fachada do Carnival Building voltou a entrar no campo de visão do público com o novo visual da maior tela de led de publicidade externa da Ásia. Desde a sua conclusão, a cortina gigante do edifício “Luz da Ásia” com uma área de 3,788 ㎡ tornou-se o local sagrado “cartão perfurado” de Chongqing, uma cidade famosa online. Ao cair da noite, com as luzes acesas, a movimentada Praça Guanyinqiao se torna um símbolo, mostrando a vitalidade e a modernização de uma cidade.
Com o desenvolvimento da paisagem noturna, ela se tornou um portador de informações que refletem a imagem da cidade e a prosperidade do desenvolvimento econômico, enquanto a publicidade externa é o principal componente da paisagem comercial e desempenha um papel insubstituível na prosperidade da paisagem noturna. Olhando para essas cidades que nunca dormem com uma economia próspera à noite, somente com um forte apoio comercial a iluminação urbana pode alcançar um desenvolvimento sustentável de longo prazo. Pelo contrário, aqueles shows de luz urbanos que eliminaram o conteúdo comercial da publicidade ao ar livre gradualmente silenciam durante a noite.
Resumo: A difusão da economia impulsiona o desenvolvimento da economia noturna, enquanto a mídia externa ajuda a iluminar a cena noturna, promover a prosperidade comercial e iluminar a economia noturna, que não apenas injeta nova vitalidade na cidade, mas também traz infinitas possibilidades para a vida. Os gestores urbanos de hoje devem ter uma visão positiva do poder positivo trazido pela publicidade ao ar livre para a economia urbana, orientar e promover o desenvolvimento saudável da indústria, especialmente dar aos profissionais a oportunidade de promover a transformação da velha e nova energia cinética, para que o exterior a publicidade pode realmente se tornar uma bela paisagem comercial e desempenhar seu devido valor para iluminar a economia noturna urbana.
Por um lado, o uso de tecnologia de iluminação de ponta e a adição de publicidade criativa ilimitada ao ar livre podem adicionar beleza à noite da cidade e fornecer a função de orientação nas ruas; Por outro lado, o conteúdo da marca se integra ao deslumbrante cenário noturno da cidade para formar um ambiente chocante, o que facilita o aprofundamento da impressão no coração do consumidor. Além disso, todas as localidades atribuem importância à “economia noturna” e à “economia de estol”, sendo que a publicidade ao ar livre, um importante motor, terá um maior espaço de desenvolvimento.
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